国货美妆赛道迎来一笔重磅投资。5月21日，国货美妆龙头珀莱雅发布公告，拟以自有资金约3.5亿元拿下彩妆品牌花知晓公司12.5%左右的股权，交易完成后珀莱雅对花知晓的持股将上升至51%，将花知晓纳入公司合并报表范围。
公告显示资金流入怎么看，珀莱雅化妆品股份有限公司 （以下简称 “珀莱雅” ） 旗下全资子公司珀莱雅（海南）投资有限公司【以下简称珀莱雅（海南）】 ，于2026年5月21日与自然人杨子枫先生，签订了 《关于深圳花知晓电子商务有限公司之股权转让协议》 （以下简称“股权转让协议”或“本协议” ） ，珀莱雅（海南）拟以自有资金通过支付现金方式受让杨子枫先生持有的深圳花知晓电子商务有限公司 （以下简称 “花知晓” ）12.5479%股权，交易金额约为3.5亿元。上述股权转让交割完成后，珀莱雅通过全资子公司珀莱雅（海南）持有花知晓51%的股权，将花知晓纳入珀莱雅的合并报表范围。
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据悉，在这次交易前，珀莱雅已持有花知晓38.4521%股权，当时这部分股权花费约4.28亿元。这笔融资发生在2025年9月，距离这次加码投资不过八个月的时间。也就是说，珀莱雅合共不到8亿元拿下花知晓控股权。
据最新数据，花知晓2025年度营收超17亿元，净利实现2.8亿元。这笔交易完成后，花知晓将成为继彩棠后，珀莱雅集团旗下第二个超10亿元的子品牌。这是2026年以来国货美妆赛道中颇为重磅的一笔投资，在当前国货彩妆投融资趋于冷静的周期下，珀莱雅短期内的“连续加注”，释放了对花知晓品牌模式高度认可的信号。
据悉，彩妆品牌花知晓成立于2016年，天眼查显示，目前仅有两轮融资，一轮是由天图投资主导的Pre-A轮融资，额度为数千万元人民币；还有2021年进行的A轮，融资额近亿元人民币，由坤言资本独家投资。花知晓以融合二次元文化与少女美学为核心，主打原创设计感的少女彩妆产品，目标人群一直是年轻群体。
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近年来花知晓海外市场业绩颇为亮眼。据了解，花知晓去年海外业务占比达到11.5%，营收突破2亿元大关，在海外市场已形成多点开花的增长态势，成功打入美国、日韩、东南亚等市场。更为关键的是，花知晓在海外市场具备极强的产品溢价能力，海外终端售价达到国内的1.5至2倍。由此可见，对于正积极谋求全球化扩张的珀莱雅而言，花知晓无疑是一个自带流量、具备独立造血能力且已在多个国家验证过的“出海利器”，将助力珀莱雅国际化战略，为公司获取更多新的增长点。
珀莱雅的公告中表示，这次交易也是为了满足公司战略发展的需要，加强公司多品牌、 多品类战略布局，丰富公司的彩妆品类矩阵。
公告显示，这次交易完成后，仅次于珀莱雅51%持股的是花知晓创始人杨子枫，其持股比例从交易前的42.0834%下降至交易后的29.5355%。
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